１９９０年代後半～２０００年代に流行した「平成ギャル文化」。大阪では、ミナミは「心斎橋オーパ」、キタは「ＨＥＰ ＦＩＶＥ（ヘップファイブ）」や「ＥＳＴ（エスト）」が、ギャルファッションの中心的存在だった。令和の現在も「平成ギャル」が再流行中ではあるものの、当時の商業施設は姿を変えつつある。

■ ２０年前“ギャルの聖地”だった商業施設の今今年１月には「心斎橋オーパ」が閉館。２００８年のギャルブランド全盛期には、元日の初売りに約１５００人が行列した“ギャルの聖地”が、３１年の歴史に幕を閉じた。

また、大阪・梅田の「エスト」は、平成ギャル時代から続いたピンク色の外観を、２０年ぶりに一新。３月１８日から、大人な雰囲気の外観へリニューアルすると、ＳＮＳでは「ドピンクがＥＳＴの象徴なのに」「ＥＳＴのピンクとＨＥＰの赤がええのに」「青春時代の職場が大人空間へ、私も大人になりました」と、惜しむ声が相次いだ。

■ エストに訊いた「平成ギャル文化を経て、今は…」象徴的だった「ピンク色」を、なぜ“卒業”することになったのだろうか？「エスト」を運営する「ＪＲ西日本大阪開発」の担当者に話を伺った。

──今回、リニューアルすることになった理由は？

もともと「エスト」のターゲットは、２０代後半～３０代の大人の女性でした。実際、お客さまとして多いのも２５～２８歳の女性です。

正面エントランスに近いエリアは、セレクトショップが入っていて、３０代後半～４０代の方にも来ていただいているのですが、外壁が２０年前のもので、どうしても若いイメージがありました。外壁とお店のラインアップに乖離があったっていうのが、今回リニューアルしたきっかけです。

ただ、完全に大人の女性に振り切ったわけではなく、エストの真ん中あたりのエリアには、２０代がメインターゲットのお店も多数入っています。若い世代とエリアを分けつつも、メインとなる入口付近は、本来ターゲットとしていた大人の女性に合わせて、イメージを刷新しました。

──「ＥＳＴはピンク」と惜しむ声もありますが･･･。

外観はピンクでは無くなってしまいましたが、ロゴはピンクのままです。ピンクのイメージが持つ、女性がいつまでもわくわく、楽しくおしゃれしたいという気持ちは、変わらず持ち続けていきたいと思います。

リニューアルで入口の扉が黒に変わり、時間帯で色が変わるライトを付けました。（ＨＥＰ ＦＩＶＥとの間の）道は何もしていないのに、お客さんが「道も綺麗になった気がする」とおっしゃっていたので、大きく雰囲気が変わったのではないかと思います。

──「平成ギャル文化」を担ってきたことについて、どう思いますか？

現在、フードホールがある場所は、もともとギャルブランドが入っていました。２０２０年にフードホールができたタイミングで、お店を大きく入れ替え、ギャルブランドから２０数店舗の飲食店に変わりました。

エストには「ここにしかない」というコンセプトがあります。エストの中には１００店舗しかないですが、その半数以上は、大阪や関西で「ここにしかない」お店です。「平成ギャル文化」を経て、今はエストにしかない“独自性”の追求に取り組んでいるところです。

◇かつてのイメージで、若者向けのイメージがあった「エスト」。お店のラインアップに合わせ、外観を大人な雰囲気に変えたことで、３０代以上の大人世代も、さらに買い物しやすくなりそうだ。

取材・文・写真／Ｌｍａｇａ.ｊｐ編集部

(Lmaga.jp)